Beschäftigt sich sowohl mit der langfristigen Bindung der MA an das Unternehmen als auch mit der Betrachtung des Arbeitsmarktes bzgl. der Bedürfnisse und Erwartungen der Arbeitnehmer an das Produkt Arbeitsplatz. Es umfasst alle internen und externen unternehmerischen Maßnahmen, die zum Ziel haben, eine bestimmte Personengruppe als zukünftige Mitarbeiter zu gewinnen, an sich zu binden und den Personalbestand zu erweitern.
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